Die herkömmliche Markenbildung fokussiert sich weitestgehend auf Produkte und Unternehmen und mithilfe von gutem Produktmarketing kann sich eine Marke sehr effektiv in unseren Köpfen festsetzen. In den letzten Jahren ist durch die Entwicklung des Internets und der zunehmenden Bedeutung von Social Media eine weitere Form der Markenbildung in den Fokus gerückt: das Personal Branding. Doch was genau ist Personal Branding eigentlich? Wozu dient Personal Branding? Warum ist Personal Branding heutzutage so wichtig? Wie kannst Du Dir Personal Branding zunutze machen? Und wie kann LinkedIn bei der Umsetzung von Personal Branding helfen?
All diese Fragen beantworten wir Dir in diesem Beitrag und führen Dich ein in die Welt des Personal Branding. Wir zeigen Dir, worauf es bei Personal Branding ankommt und welche Personenmarken Personal Branding besonders gut umsetzen. Los geht’s!
Was ist Personal Branding?
Personal Branding bedeutet übersetzt Personenmarke. Bei einer Personenmarke handelt es sich um eine Marke, bei der eine Person im Vordergrund steht und nicht ein Produkt oder Unternehmen. Die Darstellung der eigenen Persönlichkeit steht im Fokus und es sollen die individuellen Fähigkeiten und Kompetenzen einer Person positioniert werden. Zudem vermittelt eine Personenmarke auch eigene Werte an andere Menschen, um so das Denken und Verhalten der Menschen zu beeinflussen. Das Wichtigste für eine Personenmarke sind Authentizität und Ehrlichkeit. Beim Personal Branding geht es darum, Vertrauen aufzubauen. Eine zentrale Rolle spielen beim Personal Branding die sozialen Netzwerke. Sie eignen sich ideal, um Vertrauen zu schaffen und eine große Zielgruppe zu erreichen. Personenmarken finden sich am meisten in den sozialen Netzwerken und zeigen dort Einblicke in deren Leben und alles drumherum. Dadurch, dass sich in den sozialen Netzwerken einfach und schnell Inhalte und Nachrichten mit den „Fans“ teilen lassen, kann so eine gewisse Nähe und das nötige Vertrauen sowie Bindung geschaffen werden.
Durch Personal Branding wird also eine starke Marke aufgebaut, welche durch eine authentische Persönlichkeit dargestellt wird und Werte, Botschaften und weitere hochwertige, inspirierende Inhalte nach außen trägt.
Seinen Ursprung hat Personal Branding im Jahr 1997. Ein Coach für Management namens Tom Peters nutzte zuerst den Begriff Personal Branding. Mit den Worten „Brand you“ umschrieb er die persönliche Selbstvermarktung. Richtig bedeutungsvoll wurde Personal Branding allerdings erst mit dem Internet und Social Media. Mit dem Internet wurden die nötigen Werkzeuge zum Erschaffen einer starken Personal Brand zugänglich.
Wieso ist Personal Branding so wichtig?
In Zeiten der Selbstinszenierung ist ein guter Ruf und ein hohes Ansehen so wichtig wie noch nie. Der Ruf eines Unternehmens oder einer Marke entscheidet sehr stark darüber, wie groß der Erfolg ist, und das gilt auch für Personenmarken. Wenn Du über einen guten Ruf und über eine starke Personenmarke verfügst, zieht das Aufmerksamkeit auf Dich und unterstützt Deinen beruflichen Erfolg. Immer wieder wird es zu Situationen kommen, in denen Menschen sich im Internet über Dich informieren und hier kommt Dir Personal Branding zugute. Personal Branding ist für verschiedene Bereiche vorteilhaft und wichtig, unter anderem:
- Bewerbungen
- Beförderungen
- Auftragsvergabe
- Unternehmensführung
- Suchmaschinenoptimierung
Personal Branding beginnt schon bei einem gepflegten Facebook, Instagram oder LinkedIn Account und es lässt sich damit bereits eine Personenmarke aufbauen. Besonders, wenn Du Unternehmer bist, solltest Du viel Wert auf den Einsatz von Personal Branding und eine starke Personenmarke legen. Kunden kontaktieren nicht ohne Grund einen bestimmten Handwerker, Fotografen, Friseur oder Steuerberater. Sie haben vom ihm gehört oder haben einen sympathischen Eindruck von ihm. Das alles ist auf Personal Branding zurückzuführen. Für Dich als Unternehmer ist eine starke Marke und der Einsatz von Personal Branding essenziell und hat enormen Einfluss.
Eine starke Personal Brand sorgt für Wertschätzung im Umfeld und hilft dabei eigene Ideen, Werte und Gedanken zu teilen. Auch Unternehmen profitieren von einer starken Personal Brand des Geschäftsführers oder von Mitarbeiten. Dabei gibt es drei verschiedene Formen von Personal Branding zu unterscheiden:
- Personal Brand / Personenmarke: Eine Person positioniert sich als Marke
- Corporate Influencer: Mitarbeiter, die über ihre Arbeit und ihr Unternehmen berichten
- Employer Branding: Unternehmen treten als attraktive Arbeitgeber auf
Vorteile von Personal Branding
Personal Branding hat viele verschiedene Vorteile und es lohnt sich, eine starke Personenmarke aufzubauen. Wichtig ist dabei immer Authentizität und Ehrlichkeit zu bewahren. Zudem ist der Handlungsbedarf aufgrund der wachsenden Anzahl an Personal Brands im Netz enorm. Es muss agiert und nicht reagiert werden. Vorteile von Personal Branding sind unter anderem:
- Du schärfst Dein fachliches und berufliches Profil
- Du machst aus Deinen Interessen eine Marke
- Du wirst unverwechselbar
- Du sammelst neues Wissen
- Du zeigst, was Du kannst und weißt
- Du wirst mit der Zeit zum Experten
- Du baust ein wertvolles Netzwerk auf
- Du hast einen Einfluss auf andere
- Du wirst unabhängiger
- Du gewinnst an medialer Präsenz und Respekt
- Du gewinnst neue Kunden
Beispiele für gutes Personal Branding
Steve Jobs, Elon Musk oder auch Richard Branson sind Beispiele für überaus starke Personenmarken und einen erfolgreichen Einsatz von Personal Branding. Apple wurde durch die Personenmarke von Steve Jobs enorm geprägt und er war lange Zeit das Gesicht von Apple. Er ist für Apple auf die Bühne gegangen und hat seine Marke repräsentiert. Auch Elon Musk beherrscht Personal Branding hervorragend. Über Twitter und andere soziale Netzwerke sorgt er immer wieder für Aufsehen und bringt Tesla damit einen enormen Mehrwert und Aufmerksamkeit. Richard Branson steht oft mit seiner Persönlichkeit im Vordergrund und seine Marken sind eng mit seiner Person verknüpft.
Die Gründer und CEOs zeigen, wie sie erfolgreich mit ihrer Person zu den Markenbotschaftern ihrer Unternehmen wurden und ihren Unternehmen und Visionen mithilfe von Personal Branding einen enormen Vorteil verschaffen. Aber es muss auch gesagt sein, dass es viele Gründer und Unternehmer gibt, die sich aus der Öffentlichkeit fernhalten und dennoch starke Unternehmen und Marken aufgebaut haben. Sie setzen den Fokus eher auf die Markenbildung ihres Unternehmens als auf den Aufbau einer Personal Brand.
Wie baut man eine Personal Brand auf?
Eins ist klar, Personal Branding hat viele Vorteile und istfür Dein Business von großer Bedeutung. Doch wie kannst Du Dir nun einePersonal Brand aufbauen?
USP: Spezialisiere Dich
Eine starke Personenmarke aufzubauen und zu etablieren ist gar nicht so einfach, denn mittlerweile gibt es unzählig viele Personen, die sich Personal Branding zunutze machen und eine Personenmarke aufbauen wollen. Daher ist es wichtig, dass Du Dich zuallererst so genau und fein wie möglich spezialisierst, um so hervorzustechen und Dich von anderen abzuheben. Arbeite Deinen USP so genau wiemöglich heraus.
Definiere Werte und Vision
Bevor Du Dich nun als Marke positionieren und etablieren kannst, ist es zudem wichtig, dass Du herausarbeitest, wofür Du eigentlich stehst. Hierbei geht es um Deine Werte und Deine Vision, die Du vermitteln möchtest. Was sollen Kunden mit Deiner Marke verbinden? Soll es ein besonders guter Kundensupport sein? Spezielle Ansätze und Vorgehensweisen? Ein lockerer Umgang? Sobald Du definiert hast, was Kunden mit Deiner Personal Brand verbinden sollen, kannst Du bestens darauf hinarbeiten. Dabei solltest Du jedoch immer auf Authentizität und Ehrlichkeit achten. Es geht nicht darum, Deine Persönlichkeit nach dem Konzept zu formen.
Schaffeeinen Wiedererkennungswert
Ein einheitliches Design Deiner Personal Brand ist wichtig. So kannst Du für einen Wiedererkennungswert sorgen. Corporate Design kann hierbei helfen. Verwende das Logo und die Farben Deines Unternehmens und achte darauf, dass Du einheitliche Schriften verwendest. Es sollte alles eine Einheit bilden und aufeinander abgestimmt sein. Zudem ist das Erscheinungsbild Deiner Personal Brand das Erste, womit Kunden in Berührung kommen, und es wird in einem Bruchteil einer Sekunde entschieden, ob sie Deiner Marke vertrauen und ob diese ihnen zuspricht.
Findeeine einheitliche Sprache
Neben einem einheitlichen Erscheinungsbild ist es außerdem wichtig Deine eigene Sprache und persönliche Tonalität zu finden. Auch das sorgt für einen Wiedererkennungswert. Möchtest Du Deine Kunden mit „Sie“ oder „Du“ ansprechen? Gibt es einen Slogan, der immer wieder wiederholt werden soll? Eine einheitliche Sprache erschafft Persönlichkeit.
Die Vermarktung kann losgehen
Nun hast Du Deine Marke entwickelt und ein Konzept erstellt, wie Du Dich präsentieren möchtest. Jetzt geht es darum, aktiv zu werden und Dich zu vermarkten. Du kannst in der Presse, Social Media, Videos und Online Portalen aktiv werden. Zeige Dich und Deine Marke. Die sozialen Netzwerke sind dabei heutzutage unersetzlich und essenziell. Es gibt aber auch die Möglichkeit einen eigenen Blog aufzubauen, in speziellen Foren aktiv zu werden, auf anderen Blogs Kommentare zu hinterlassen, Gastartikel zu verfassen und Dein Netzwerk durch neue Kontakte zu erweitern.
Achte darauf, dass Du passende Themen auswählst, mit denen Du Dich auskennst und Dir Zeit für die Recherche nimmst. Zudem ist es wichtig, dass Du Deine Zielgruppe kennst und weißt, wen Du ansprechen möchtest und welche Themen für Deine Zielgruppe relevant sind.
Hast Du einmal angefangen, Deine Marke aufzubauen, solltest Du dies nicht vernachlässigen. Kontinuität ist hierbei das A und O und Kunden stellen eine gewisse Erwartung an Dich. Startest Du einmal mit einer hohen Präsenz und bespielst Deine Zielgruppe in einer hohen Frequenz, musst Du dies auch durchhalten können und solltest nicht abrupt wieder inaktiv werden. Starte am besten mit einer niedrigen Frequenz, welche Du auf alle Fälle halten kannst.
Personal Branding mithilfe von LinkedIn
LinkedIn ist die perfekte Plattform für ein erfolgreiches und effektives Personal Branding. Rund 15 Millionen Nutzer sind in dem Business Netzwerk allein in Deutschland aktiv. Zudem bietet LinkedIn die Möglichkeit, sich mit Personen zu vernetzen, die so normalerweise schwer zu erreichen sind. Doch warum ist LinkedIn eigentlich die perfekte Plattform, wenn Facebook und Instagram eine viel größere Nutzerzahl und Reichweite haben?
Die Zielgruppe von Instagram und Facebook liegt größtenteils bei Privatpersonen, welche unterhalten werden wollen und mit Business vielleicht erst einmal weniger zu tun haben. Business Nachrichten können abschreckend wahrgenommen werden. Zudem finden sich die wichtigen Entscheidungsträger eher auf LinkedIn und die Nutzer auf LinkedIn wissen ganz genau, worauf Sie sich bei dem Business Netzwerk einlassen. Es geht eben vorrangig um Business, Unternehmertum und Marken. LinkedIn ist darauf ausgerichtet, sich als Marke zu präsentieren und die Nutzer sind daran interessiert, neue Kontakte zu knüpfen und ihr Netzwerkauszubauen.
LinkedIn setzt den Fokus auf Content und das Verbreiten und Interagieren mit Content. Durch das Veröffentlichen von qualitativen Inhalten, die für die Nutzer relevant sind und zu Interaktion aufrufen, kannst Du so an Reichweite gewinnen und Deine Personenmarke ausbauen. Wie Du den perfekten LinkedIn Post erstellen kannst, erfährst Du hier. LinkedIn Gruppen, welche auf spezielle Themengebiete ausgerichtet sind, bieten die Möglichkeit Inhalte zu platzieren, sich auszutauschen und so die richtigen Leute zu erreichen. Wenn es darum geht, eine Personenmarke aufzubauen und über die Jobsuche hinaus sogar potenzielle Kunden zu akquirieren, dann ist LinkedIn die perfekte Plattform und für Personal Branding bestens geeignet.
Fazit
Personenmarken werden immer relevanter und immer mehr Menschen sind daran interessiert, eine Personenmarke aufzubauen. Bei Personal Branding steht Authentizität und Ehrlichkeit im Fokus. Langfristig kann Dir Personal Branding zu Erfolg und einer guten Position auf dem Markt verhelfen. Wichtig dabei ist, zuvor ein ausgeklügeltes Konzept zu entwickeln, Deine Personenmarke klar zu definieren und Deine Zielgruppe zu kennen. Sobald Du mit dem Aufbau Deiner Personenmarke startest, ist Kontinuität und eine einheitliche Sprache wichtig. Egal, ob Angestellter, Selbstständiger oder Führungskraft – Personal Branding ist für jeden ein wirksames Tool mit Mehrwert!
